当 “跑男” 们遇上创业 App 一场植入与收益的较量

以下是 36 氪作者以节目播出次日为界，以大姨吗、探探、达令为样本，整理的 AppAnnie 榜单数据、以及百度指数。可以看到，节目播出确实对数据带来很大提升，播出次日，达令和大姨吗的 AppStore 排名分别冲到的总榜第八名和第十二名。

需要补充的是，从 36 氪作者获得的内部安卓数据来看，探探的安卓下载增长最小，大姨吗的幅度中等，而达令的增长幅度则最大。

不过，有两位没有植入过综艺节目的创业公司资深市场人士均对 36 氪作者表示，这样的数据值得怀疑，根据他们经验，如今仅靠一个节目实现这样大幅的排名增加不太可能，一定要配合应用市场投放等其他形式才能可能实现。

对此，一家投过综艺节目的创业公司市场人士告诉 36 氪作者，他们其实并没有这样做，因为一般的市场活动和投放的增量已经比较固定，但综艺节目带来的是几何级的、节目开播之后迅速到达顶点的增长，特点是持续周期短、时间密集、速度快。如果靠其他常规手段要达到这种效果，需要超大量的投入，并没有必要。

但不可否认，数据表现好坏和节目本身的植入形式以及各家公司在开播前后投入策划的大量营销活动和关系紧密，比如，一些以口播或贴片广告形式植入的品牌，播出后数据就反应平淡。

无心插柳也好，刻意为之也好，斗智斗勇也好，言听计从也好。创业 APP 登陆综艺节目，实际是电视台在硬广空间有限的情况下转型突破，和创业公司在获客成本高涨的当下寻求新渠道的相互交融。

但正如文章开头提到的那样，综艺正在变贵，效果也在减弱，但多屏互动一定还会是趋势。下一步，小众但优质的原创节目，会不会成为新的机会？

原创文章，作者：张晴