由此，对主持人行为的把控就会更加严格。以口播植入为例，在爱奇艺推出的网络节目《奇葩说》里，马东本人口播的 “花式念广告大法” 就给人留下了深刻印象，期期用不同的叙述方式植入赞助商，甚至还有真爱粉评论广告比辩论本身还有意思。
不过，这样比较夸张的口播方式电视节目却无法采用，通常只能像《中国好声音》一样，靠华少的好舌头快嘴播出赞助商，但效果则会大打折扣。
同样，类似《万万没想到》中例如 “你就是被诸葛亮七进七出的孟获吗？” 这类节操碎了一地的三国游戏植入，自然也无法出现在电视节目中。
搞定金星 or 创始人上阵？
当然，另一个关键点则在内容表现上。如今从节目效果和传播质量的双重考虑出发，植入已经做的越来越精巧，和内容结合的也越来越紧密。
比较简单的做法有道具植入和场景植入，适合汽车以及拥有相应场景的场所如影院。对于 APP 来说，最佳的露出方式是通过变身道具，体现产品功能和使用场景。因此，如探探、小猿搜题几家产品在推介时，都会出现 APP 使用方式的展现，让观众更容易上手
而最容易获得效果加成的则是和明星结合植入。比如大姨吗、小猿搜题、蜜芽登陆同一期《天天向上》时都选择了与明星配合的方式植入。通常这类植入需要节目组、明星、品牌方三方相互协调，达成一致。据 36 氪作者了解，小猿搜题和节目组原计划邀请 TFBOYS 参与互动，这个本身有 “学霸光环”、又在学生人群中人气爆棚的少年组合确实是很好的选择，但最终因为档期等原因未能实现。
不过，选择明星，特别是大牌，则意味着对内容控制力的减弱。
探探登陆《金星秀》前，就被明确告知导演组不能保证金星这位个性鲜明的艺术家会对产品作何评论。而直到节目开拍前一小时，探探也没有任何跟金星沟通的机会，直到一位和与金星相熟的股东赶来把他们带到后台和金星见面，潘滢才有机会跟金星介绍探探的理念并请她体验。最后，躲在侧机位观看现场的潘滢全程胆战心惊，听到金星最终对他们的产品评价为 “让陌生人之间的相遇重归美好” 时，激动得 “简直有点想哭”。
同时，36 氪作者观看节目发现，在上述三家 APP 同时登陆的这期《天天向上》节目中，虽然设计与蜜芽搭档的张柏芝相关部分占到了整期节目一半左右的时间，而张柏芝本身作为母亲和女艺人，与产品的调性也颇为匹配，但在娱乐圈摸爬滚打多年的张柏芝在节目过程中表述一直非常谨慎，没有提及蜜芽。整个植入过程主要靠主持人汪涵在台词中提到蜜芽，而汪涵本人也正是蜜芽代言人。
除此之外，还有一种方式是创始人自己登台。这对于创始人的表现力、形象等都会提出挑战。大姨吗创始人柴可为了上《天天向上》时体型最佳，提前一个月开始高度控制饮食。而擅长 “为自己代言” 的聚美优品创始人陈欧则以嘉宾的身份加入了湖南卫视的新节目《全民加速中》，虽然是以个人形象露出为主，但因为聚美优品的品牌主张和调性一直与陈欧绑定紧密，因此也不失为一种好的露出方法。
谁把 “打法” 彻底玩转？
不过，对于创业公司而言，要取得预期效果，就一定要把登陆综艺节目看成一次整体的营销活动。
一个基本原理是，综艺节目植入的效果一定只有在首播和重播的两次时间中是最好的，之后虽然理论上有网络播放平台带来的长尾增长，但效果已基本不可测。因此，紧紧抓住这一时间点，播出前要预热、播出后要传播，配合节目内容，还应该在产品上有所反映，才能效果最大化。
比如，大姨吗在当期《天天向上》播出前，就做了大量预热工作，还特意联系欧弟发布相关微博配合，在节目后又集中进行一轮相关 PR，搜索 “大姨吗 + 天天向上”，就很容易能得出相关结果。而由于探探主要走的是微博和视频网站的途径传播，因此百度搜索出来的结果就偏少。
事实上，播出后的 PR 传播，如果合理使用节目截图、对话内容等，相当于将明星和节目效应一同固化为产品本身调性，可以将一次植入转化成长期获益。
从搜索结果来看，在 9月11日 登上《天天向上》的达令则在整个播出前后做足文章，发布了大量预热、总结信息，更重要的是在产品本身开设《天天向上》专场，进行同款产品的销售。根据其宣传内容介绍，作为电商平台，节目中姜 Gary 的自有品牌帽子，以及汪涵佩戴并多次推荐的腕表等全部在达令 App 全部同步发售，而这款标价 1499 元的手表，在半小时内卖出近 1000 块。
不过，需要提醒这些上节目 APP 公司特别注意的是，自身热火朝天地宣传的同时，也不要忘了老朋友：竞争对手。因为观众注意力分散以及视频节目检索困难，很多时候时候观众只会对产品有一个大致印象，这就给了同类产品借势传播的可乘之机。
比如，搜索 “天天向上介绍的 APP 是哪个”，百度知道的答案中竟然连 e 租宝都有（特意确认了，没上过）。因此，百度知道和微博评论等阵地一定不要轻视，SEO（搜索引擎优化）和 ASO（应用商店搜索优化）也要跟好。
创业 app 的营销真金撒向哪里？
好了，做了这么多，最终效果如何？
根据《成功营销》报道，在楚楚街特约《一路上有你》这个项目中，全国影响受众达到 6.29 亿人口，引导下载量超过 500 万，CPA 远低于互联网投放，每个仅 5 元。根据 DONEWS 文章，大姨吗创始人兼 CEO 柴可表示，在节目播出的短时间内 APP 下载量新增了 50 万，瞬时活跃度超过 3000 万。而一篇自媒体文章则写到，节目播出后 1 天时间，参与蜜芽转发互动领取活动代金券的用户超过 300 万人次。
总体而言，上过综艺节目的公司都表示，节目带来的数据很让人满意，性价比高。不过事实真是如此吗？
36 氪作者综合分析 AppAnnie 的 IOS 榜单、百度指数以及通过可靠渠道获得的第三方安卓市场下载及日活数据，发现对于前文提到的 APP 来说，节目播出次日确实都是一个下载和活跃的高峰，不少应用都达到了历史高点，在苹果市场冲入总榜 TOP10，而本身基数大的应用安卓市场安装也确实存在新增百万的情况。
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