宠物商品线上消费强劲,2019年Q1季度谁是“增长黑马”?

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2019-06-18来源:宠物行业内参
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近几年来,随着中国宠物消费市场快速增长,线上消费已经成为拉动宠物消费的重要渠道。其中,天猫和淘宝无疑已经成为线上最大的消费平台。

2019年宠物线上消费情况究竟如何?

与2018年第一季度相比,究竟是大幅增长,还是平稳上升,抑或增长乏力?

哪些品类走在快速攀升的轨道上?

哪些品牌异军突起,成为增长“黑马”?

我们通过搜集和研究,简要整理和分析了2019年第一季度淘系的销售大数据,仅供大家参考。需要说明的是,

第一季度往往属于消费的淡季,在全年的销售占比往往偏低。

首先,从整体销量看,2019年第一季度宠物食品及用品的的销量比2018年一季度增长了19.2%(包含水族)。

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其次,从销售额看,宠物类目的整体增长超过56%,这从一定程度上说明宠物类目的平均客单价相较于去年同期,有较大幅增长;

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再从具体月份看,由于受到春节假期的影响,2月份销量虽有下降,但销售额却大幅增长;

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而3月,在宠物消费在销量与销售额两个维度上,都快速触底攀升;

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接下来,再来看一看2019年第一季度的销售额(不包含水族)的品类分布,

数据显示:

1. 犬主粮依旧是线上最大的宠物消费品类;

2. 其次是猫主粮、猫零食,而猫砂也紧随保健品,位列前五。

这也证明,猫相关的商品在线上表现亮眼。

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从具体品类看,与去年同期相比,2019年一季度犬主粮的增幅保持在20%左右,相对稳定;

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然而,与犬主粮相比,猫主粮的增幅明显增大,尤其是2019年3月猫粮线上销售额增幅接近60%;

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从品类的增幅上看,今年第一季度与去年第一季度相比,宠物类目增长幅度最快的品类为:猫零食、猫砂、除味剂、保健品、玩具、猫砂盆。

这些细分品类的平均增幅都超过了50%。

其中,猫零食的增幅最为惊人,超过70%,而猫砂紧随其后,猫咪经济大行其道。

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而宠物玩具和保健品,作为消费升级的典型品类,线上整体增长也较为明显。

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此外,除味剂类产品和猫砂盆的线上销售增长也较为强劲。

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最后,再来看看哪些宠物食品品牌成为线上消费的“赢家”,成为线上消费的头部品牌。

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犬主粮方面,第一季度,疯狂小狗超越皇家成为“霸主”,而凯锐思则成为增长“黑马”蹿升至第三位;

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猫主粮方面,皇家优势明显,遥遥领先,而凯锐思则成为猫狗粮同时进入前三的品牌引人关注,渴望紧随其后,也显示着猫主人对品质的追求;

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犬零食方面,麦富迪优势明显,一枝独秀;其次是顽皮和路斯紧随其后;

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猫零食方面,麦富迪再次霸占榜首,日本猫零食品牌伊纳宝位列第二,而顽皮在线上渠道发力,成效初显,位列第三;

整体而言,第一季度宠物线上消费增幅较为明显,为2019开了个好头。随着6.18电商大促的铺开,线上宠物消费第二季度将创下新高,一起拭目以待。

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  • 版权声明 本文源自 宠物行业内参, 整理 发表于 2019-06-18
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