星巴克咖啡上的宠物经济

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所属分类:宠物用品

导读:从猫爪杯到更多萌宠主题杯,再到逐步开业的宠物友好门店,星巴克已经盯上了萌宠经济。

6月11日,星巴克在门店上市了羊驼、树懒、浣熊、小松鼠为主题的动物杯。

星巴克咖啡上的宠物经济

从公开信息整理的星巴克萌宠杯售价来看,定价区间在159-299元/个,相对于20-30元一个的普通杯子而言,星巴克的杯子售价确实不菲,以至于不少网友调侃称“星巴克又来抢钱了”。

星巴克咖啡上的宠物经济

星巴克杯子上的“萌宠动物园”

在3个月前,星巴克于2月28日在线上发售应季主题水杯——60z粉色猫爪双层玻璃杯(以下简称“猫爪杯”),没想到在很短时间内售空1000个订单,随后“猫爪杯”商品下架。而陡升的“供不应求”现象,促使售价199元的“猫爪杯”在淘宝等平台高溢价挂出卖单,最高售价达1000元左右。之后,星巴克“猫爪杯”事件被广泛热议。

星巴克咖啡上的宠物经济

不过,对于猫爪杯的走红,绝非是一个偶然性事件。

据了解,星巴克在猫爪杯正式发售之前,在抖音等社交媒体上已经出现了“猫爪杯”的种草视频。比如2月19日,一位名为“可乐味汽水”的抖音用户发布了一条关于“猫爪杯”的短视频,配文写着“星巴克即将上市的杯子也太好看了吧”,该视频目前已获近30万点赞、9000+评论,3.4万次转发。

而星巴克官方第一次亮相“猫爪杯”是在2月26日的《樱花加萌宠,全新星杯今日开抢》的推文中。不知道这位晒出“猫爪杯”的网友是如何提前拿到的,看目前的关注粉丝也只有5000人,不像是星巴克官方会选择的投放合作对象,难道是一位星巴克员工的“无心插柳”之作?(PS:这里只是猜测一下。)

星巴克咖啡上的宠物经济

更早之前的去年11月,星巴克还推出“二哈”、“小狐狸”等萌宠主题杯。

如今,星巴克屡试不爽,再次推出萌宠主题杯,小编以为,星巴克试图制造“猫爪杯”式的话题热度,同时挖掘萌宠经济下延伸出来消费潜力,不禁让人揣测,星巴克之后还会推出更多系列的萌宠主题杯,甚至有可能把整个动物园“搬进”星巴克,通过萌化设计,打造一个咖啡杯上的“萌宠动物园”。

星巴克盯上了宠物经济?

而“萌爪杯”的背后,更是星巴克盯上萌宠经济。

早在去年3月份,星巴克中国推出了宠物友好门店,养宠用户不仅可以给自己点一杯星巴克咖啡,还可以给宠物免费点一杯专属于它们的“咖啡”。据了解,星巴克宠物友好门店为宠物专门推出了“爪爪星萌友”秘密菜单——爪布奇诺和星巴克无浓缩美式。不仅有宠物饮品,同时,星巴克宠物友好门店还为宠物开设了“宠物专座”户外休息区域。

星巴克咖啡上的宠物经济

星巴克咖啡上的宠物经济

据小编统计,目前星巴克已在成都、重庆、长沙、武汉、郑州、天津、深圳、杭州、上海、珠海、佛山等11城营业13家星巴克宠物友好门店。

对于星巴克来说,为什么会布局宠物友好门店来吸引养宠人群呢?

MobData研究院在2018年10月研究的星巴克用户画像(下图)上,小编整理发现:

(1)从年龄分布来看,25-44岁人群接近8成,不难得出,星巴克的主流人群以80/90后为主;

(2)从学历分布来看,本科、硕士及以上学历人群超过6成;

(3)从收入分布来看,月薪过万用户占比达到69.1%,其中一半以上是企业白领。

(4)从性别分布来看,男性用户稍微高于女性,且近半数为有车一族。

(5)从城市分布来看,排名前五的省市中有浙江、江苏、上海、广东、北京,皆为经济发达省市。

星巴克咖啡上的宠物经济

而通过上述5个星巴克的用户画像特点,与驱动国内宠物经济快速发展的养宠用户画像高度契合——居住在一二线城市的8090后、高学历、高收入等。这样,就不难解释,为什么星巴克会这么关注养宠用户和萌宠主题的周边产品了。

作为补充的是,2018年5月,星巴克以71.5亿美元的价格将自己的零售咖啡业务(不包含星巴克连锁门店)卖给了雀巢,而雀巢不仅仅是咖啡行业的巨头,同样是宠物行业的巨头。2018年雀巢总销售额实现914.4亿瑞士法郎,其中宠物业务收入128.17亿瑞士法郎。基于星巴克的用户画像与宠主画像的高契合度,未来双方的合作是否会从咖啡业务延伸到宠物业务上,这里先画一个问号。

对于星巴克悄然布局到宠物行业,之后是否还会推出更多满足宠主甚至宠物的产品和服务,宠业家将持续保持关注。

文:雕兄

petssky

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