宠物食品是宠物产业链中重要的一环，具有刚需、高购买率、高复购等特性。目前市场上宠物食品大致可以分为三类，包括宠物主食（猫粮+狗粮）、宠物零食（罐头、冻干、肉条）、宠物营养品（维矿类、蛋白质、益生菌、其它营养素等），这三个细分市场的发展轨迹也存在明显的差异化。
宠物食品市场也受到资本的关注，公开数据显示，2021年在国内宠物食品领域共发生16起融资事件，累计融资金额超16亿元，包括红狗、卫仕、凯瑞思、帕特等，其中卫仕两次B轮融资共拿到4亿元。宠物食品在国内迎来快速发展时期，国外市场的赛道竞争更为激烈，细分方向和趋势也更为明显，本文介绍了2022年全球宠物食品赛道的3大发展趋势。
01宠物食品的“人性化”
SPINS发布的市场数据显示，2020年，50%的狗主人和1/3的猫主人用款待、礼物或派对庆祝宠物的生日，而40%的狗主人和25%的猫主人则会为他们的宠物购买衣服。
宠物人性化的趋势在宠物食品赛道更为明显。
越来越多地消费者在寻找替代蛋白质产品，这些具有较好的营养价值和较少的环境影响。同时，宠物的人性化趋势也将逐渐蔓延到宠物营养品类，市场上出现更多的消化和免疫支持产品，以及越来越多的“人类级”新鲜宠物食品可供宠物主人选择。
数据更能说明问题。在一项名为“宠物食品消费者习惯调查”的研究中，加拿大圭尔夫大学研究人员发现，当宠物主人遵循无麸质、有机以及无谷物饮食时，其在购买相关的宠物食品也很可能为自己的宠物寻找相同的特点。目前，无谷物配方的宠物粮也比较常见。
02功能性原料在宠物食品中流行
Packaged Facts发布的市场数据显示，宠物主人表示疫情引发了人们对宠物健康的持续关注。在狗和猫主人中：超过40%的人更加关注宠物整体健康；约25%的人担心宠物的焦虑和压力；约20的人关注宠物的免疫系统；约15%的人关注宠物的消化健康。
此外，随着近年来人们生活水平的升级以及健康意识的提升，养宠者会更愿意为了宠物食品的成分以及功能掏钱，这也让该赛道拥有了更强的吸金能力。企业想要在宠物食品赛道发力，还需从消费者的需求出发，寻找更多能够为宠物带来健康益处的原料。
目前，宠物食品中常见的功能性成分包括：CBD、益生菌、姜黄素、柑橘类黄酮、绿茶提取物、迷迭香提取物、益生元、海藻提取物、叶黄素、透明质酸钠、虾青素、柿子提取物等等。
（1）CBD成为宠物食品市场热门“原料”
2019年，CBD成为全球营养健康市场热点原料之一，尤其是整个北美市场。从软糖到食品饮料、零食、营养补充剂，CBD渗透到多个细分品类赛道，主要是单独原料或者复配的形式出现。如今这一趋势正在宠物营养食品市场再次上演。
Brightfield Group发布的市场研究显示，2021年宠物CBD市场规模达4.3亿美元，预计到2026年，该市场规模有望翻一番以上，达9.1亿美元。虽然宠物CBD产品市场同比仅增长1.3%，但CBD产品在宠物市场中正在流行且不断增长。
CBD宠物产品增长原因：
第一，新冠疫情期间，消费者有更多的时间呆在家里，直接导致宠物数量的增加，进而推动宠物CBD产品的增长。
第二，CBD在宠物健康方面得到更多的科学数据背书，从皮肤管理到关节炎症再到睡眠、焦虑管理等，大量的动物科学试验在佐证其益处。
第三，CBD在终端宠物食品市场应用的多样化，包括油、喷雾剂、粉末、咀嚼类产品等。
不过，从近期和长期来看，宠物CBD市场的增长很大程度上受到美国市场法规环境和医疗宠物专业人士的推广，以及宠物主人对该类产品兴趣的增加。
（2）透明质酸钠：有益于宠物皮肤护理
让人又爱又恨的狗主子、猫主子的健康问题，时时刻刻牵动着铲屎官的心，所以铲屎官总会不经意的观察自己的宠物是否健康，而能够反映一定健康问题的皮肤、毛发，作为铲屎官能够最直观的判断宠物健康与否的方式，受到了更多关注。其中有“补水神器”之称的透明质酸钠，在造福人类的同时，也开始在宠物食品市场绽放光芒。据相关研究表明，透明质酸钠对宠物皮肤、毛发都有益处。
该原料在国外宠物市场的应用已成熟，在日本、美国、英国等国家，其可以应用于宠物的日常食物以及保健品。而在国内市场，虽然透明质酸钠早在2018年获批可以应用于宠物食品，但是由于消费者的认知障碍，导致宠物食品市场对其应用较少。
（3）虾青素：宠物毛发鲜亮的关键
与透明质酸钠一样可以美化宠物毛发的原料还有虾青素。虾青素是一种酮式类胡萝卜素，广泛存在于生物界中，其具有与类胡萝卜素相同的抗氧化能力，同时其对动物细胞内的代谢发挥重要作用。
虾青素通过改善动物的生理功能，提高动物对营养物质的利用率，可以促进皮肤细胞更新，使宠物的毛发更加鲜亮有光泽。美国宠物品牌绝魅在线下渠道推出了虾青素鱼油软胶囊，声称可以美化宠物毛发。
将虾青素引入欧洲宠物食品以及动物饲料市场得益于瑞典的AstaRealAB公司，其推出的虾青素来自微藻物种雨生红球藻，这种由微藻衍生出的虾青素可以更好的和其他营养素结合，能够应用于宠物产品，如干湿食品、挤压零食、软胶囊等产品中。
（4）柿子提取物：口腔护理的重要成分
口腔问题是困扰猫、狗等宠物最常见的健康问题，根据Kerry研究数据显示，牙齿健康问题影响着76%的狗和68%的猫。而富含柿子单宁的柿子提取物能够解决这一问题，该原料在日本市场使用十分广泛，在宠物市场中，其可以用于宠物食品领域，如磨牙棒、宠物口腔清洁等产品，能够在帮助宠物保持口腔清洁的同时清除口腔异味。
虽然目前国内市场对该原料的研究处于初步阶段，但已有宠物品牌看到其价值。
（5）姜黄：宠物关节健康“护卫”
宠物饲养者在关注以上健康问题的同时也不能忽视宠物的关节健康，像人类一样宠物随着年龄的增长可能会有关节方面的问题。姜黄或许能够为宠物关节健康提供帮助。
姜黄是一种多年生开花植物，因其具有鲜艳的橙黄色，在过去，常被用作宠物食品中的着色剂。近年来，其则以“功能性添加剂”的形式出现在了宠物食品中，被认为对犬猫骨关节健康有益。同时，姜黄作为一种植物萃取类原料会更受消费者认可。存在诸多优势的姜黄应用于宠物食品中，会有更强的吸金能力。
（6）南极磷虾粉：宠物食品市场的“全能选手”
拥有多种健康益处的南极磷虾粉受多个宠物食品品牌关注，乖宝、福贝、佰芙等宠物品牌都与推出QRILL Pet宠物级全脂南极磷虾粉的AKER公司签署了战略合作协议。
南极磷虾粉拥有非常优秀的蛋白质含量，同时更值得关注的是，该原料富含磷脂型Omega-3脂肪酸和胆碱。Omega-3脂肪酸宠物自身是无法自行合成的，需要通过日常饮食来补充。
且南极磷虾粉中含有的Omega-3脂肪酸大多为磷脂结构，有实验表明，这种类型的Omega-3脂肪酸更容易被吸收利用，对宠物的关节健康、心血管健康、免疫健康以及毛发健康有益。天然胆碱则对宠物大脑发育、认知能力以及肌肉性能有益处。南极磷虾粉可以应用于犬粮、猫粮等宠物主粮中。
（7）昆虫蛋白：易过敏宠物的福音
在可持续发展的趋势下，昆虫蛋白也是值得关注的一个点，相比传统动物蛋白，昆虫蛋白可以降低温室气体排放，对环境会更加友好。目前，大部分宠物食品都会使用动物蛋白来为宠物提供营养，加上近年来，人口数量以及宠物数量的不断增长，传统的蛋白来源受到了一些挑战，昆虫来源的蛋白质开始变得火热。
昆虫蛋白因拥有营养价值高、过敏性低、容易消化等优势，可以应用于狗粮、猫粮等宠物主粮中。在顺应可持续发展的趋势下，对环境友好的、可以替代传统蛋白的昆虫蛋白，极有可能成为未来宠物食品的创新机会。
03成分简单性和生产透明度
在过去的几年里，人与宠物的关系发生了“显著”变化。宠物成为家庭不可分割的成员之一，因此，宠物主人越来越关心宠物食物中的成分，尤其是对“人用级”成分更加关注。
随着宠物食品安全事件频出，人们对宠物食品的判断不再仅仅依赖于生产商对产品的表面声称，而是更加关注整个产业链的生产透明度。具体来说，原料生产的透明度在当今宠物食品行业中很重要。
生产透明度的驱动因素：
首先，宠物可能对某些蛋白质有食物敏感情况，因此了解宠物食品从原料端到产品端对于防止某些宠物的负面反应至关重要。
其次，消费者越来越关注生产商的整体情况，包括合作伙伴或生产基地。越来越多的消费者开始关注品牌是不是合乎道德地生产的，并且有没有添加抗生素和化学品。
最后，随着宠物主人健康意识和可持续理念的增加，生产商也在迎合这种趋势。市场上很多的宠物食品、零食、咀嚼物，甚至玩具都声称不含转基因生物，获得B公司认证，并包括可持续采购的包装和成分等。
基于消费者对产品透明度的需求，宠物食品生产商需要在透明的情况下推广受欢迎的成分，同时产品网站和标签可以完整地讲述成分的来源和产品的制造方式，展望未来，预计会有更多宠物食品生产商和零售商参与可持续发展、动物福利和社会经济系统倡议活动等。
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