FPX夺冠刷爆朋友圈!中国蝉联两冠,韩国电竞崩塌

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在电竞行业群雄并起的时代,没有永恒的冠军。

在刚刚结束的S9决赛当中,来自中国大陆赛区(LPL)的战队FPX,以3-0的大比分战胜了来自欧洲赛区(LEC)的西班牙战队G2,成为了今年《英雄联盟》(以下简称“LOL”)职业世界里最后的赢家,同时也成为继去年的IG之后,第二支斩获这一殊荣的中国内地战队。

今年的S9(第九届英雄联盟全球总决赛)带给观众带来太多的遗憾和惊喜,RNG小组赛未出线止步16强,黑马FPX斩落S8冠军IG,SKT王朝覆灭创S赛最差战绩……本次争冠也由此成为近年来关注度最低的一场总决赛,但看完如下FPX今年的战绩后,你会发现冠军是实至名归。

这只成立仅两年的黑马战队在夺冠前始终遭受着质疑——状态不稳,常常开局位列头名,后续惨败,让它被贴上了“伪强队”的标签。但总结下来FPX今年的成绩可谓用惊艳来形容,春季常规赛第一、季后赛季军,夏季常规赛第一、季后赛冠军,S9小组赛第一,他们击败了去年的亚军FNC、去年的冠军IG,最终夺得S9全球总冠军。

FPX最终夺冠,背后是中欧及北美电竞的崛起,及韩国电竞霸主地位已被瓦解。受新游戏发展和用户偏好变化影响,英雄联盟这个IP也找到了新的出路。FPX背后公司,一年便赚了44亿,出海收入超过腾讯网易。这是一个海量的市场。

01,背后公司一年狂赚44亿

FPX全名Fun Plus Phoenix,属游戏公司FunPlus成立的趣加电子竞技俱乐部,2017年进军电竞赛事。该俱乐部Logo为浴火凤凰形象。

作为LPL舞台上的新生势力,FPX自成立以来便鲜有人关注。就最直观的微博粉丝数来看,RNG有465万,IG高达866万,FPX为147万,在三只代表LPL赛区出战的队伍中粉丝数是最少的。

对于英雄联盟战队而言,影响力便代表着它的商业价值。俱乐部在电竞行业内仍扮演着媒体资源对接整合者的角色,越来越多的公司企业以赞助的形式介入其中,在战队获得关注的同时,赞助商也可获得巨大的品牌曝光价值。

反之,影响力的不足也意味着商业化道路的坎坷。去年FPX战绩平平,故未能吸引赞助商,无法获得收益。今年以来战队频频告捷,赞助商也逐渐增多,但由于影响力相对较低的缘故,赞助商相比RNG和IG要少许多。

赞助最直接的表现形式便是选手服装上的LOGO展示,以今年代表中国LPL出战的三支战队为例,服装上除了印有战队的logo外,各大企业商标几乎随处可见。

今年S9赛前,FPX便获得了上好佳、虎牙、鱼酷、比心、维齐五家赞助商的支持,获得S赛参赛名额后,他们又签约OPPO这一大金主。目前共计约6家赞助商。

反观IG,去年总决赛夺冠后赞助商升至8家,包括雪佛兰、斗鱼、美商海盗船、比心、美年达、网鱼网咖、betway必威、lilbetter,比夺冠前多了5家。

作为LPL赛区的人气王,RNG在S8遭淘汰后赞助商更是有增无减,赞助商包括奔驰、igame、多力多滋、东鹏特饮、惠普、伊利谷粒多、罗技、肯德基、中信银行、autofull、虎牙直播、红魔手机。

一将功成万骨枯。从赞助情况来看,头部战队颇受资本青睐,FPX、IG、RNG三支战队总计26家赞助商,几乎占LPL赛区15支队伍赞助商总和的一半。对于LPL的传统豪门来说,从不缺乏赞助商,但一些知名度较低的战队则鲜有赞助商问津,这也造成了联赛赞助两极分化的局面。

对于赞助商而言,选择赞助战队无疑是一场激进的赌博。如今FPX夺冠,从品牌曝光收益来看,FPX带来的传播价值或远远高于赞助商的赞助费用。但如果输了,赞助商经常也输了。目前,在战队价值排行榜上,FPX位列第二,战队成员排名也出现上升。

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电竞是个烧钱的行业,目前除了赞助便无更多可供持续盈利的商业模式。即便身披无数赞助多数俱乐部仍处于常年亏损的状态。因此多数战队背后都依靠着强大的资本,以此来维持供给。

例如王思聪的IG、京东旗下的JDG、乐游网络旗下的RNG……

FPX所属的趣加FunPlus(点点互动北京科技有限公司)成立于2010年,创始人为钟英武,据官网介绍,该公司是一家全球性的互动娱乐公司,目前北京、上海、台北、旧金山、东京以及新德里等地均设有办公室,员工超过1000人。旗下研发有《开心庄园》《天天农场》《阿瓦隆之王》《火枪纪元》等人气游戏。

2012年12月,这家公司完成1200万美元的A轮融资,资方为金沙江创投。2014年2月完成了B轮融资,融资金额为7400万美元,金沙江创投继续领投,除此之外还增加了兰馨亚洲、思维投资两大资方。随后FunPlus被A股上市公司世纪华通收购,成为其全资控股的子公司。

据世纪华通2018年报显示,公司营收81.24亿元,同比增长132.72%;扣非后净利润为7.44亿元,同比增长96.26%。营收利润双增长与FunPlus业绩表现密不可分,数据显示,FunPlus去年收入44.7亿元,占世纪华通总营收的55%;净利润8.59亿元,同比增长20.65%。

占总营收过半,也证明这是一把大赌注。在国内手游竞争激烈的当下,FunPlus主打海外市场,游戏产品以SLG(模拟游戏)类为主。以《火枪纪元》为例,该游戏上线一年便在全球累计营收2.15亿美元(约合14.78亿元),美国为其第一大市场,该地区获得的流水占了总收入的43%,共计9200万美元(约合6.3亿元)。

在2019年9月中国发行商出海收入排行榜TOP30中,FunPlus更是超越网易腾讯等游戏大厂位居榜首。

趣加FunPlus投资了包括thatgamecompany、Sirvo Studios、Bonfire Studios等在内的知名游戏工作室。电竞方面曾经领投了北美知名电竞俱乐部Cloud9,而后创立了FPX。

如今FPX夺冠对趣加FunPlus而言无疑是再好不过的消息。时代变换、王朝更替,FPX在经过整年的努力之后要交出一份终极答卷,捧起王者之耀奖杯的那一刻,它便是今年最强的战队。

2,韩国统治的土崩瓦解

过去的两年,韩国对于LOL的统治终于遭到瓦解。

受到新游戏发展和用户偏好变化影响,近年来LOL游戏在全球范围内的收益一直在波动,扩大IP影响力、做好衍生或将成为这一IP最合适的出路。但在此前几年里,LOL的世界舞台始终被韩国队霸占。

韩国的SKT,这可能是很多中国LOL玩家心里的“梦魇”。2013年,当中国天才ADC选手UZI所在的皇族战队一路披荆斩棘,首次代表中国大陆赛区进入S赛决赛时,就遭遇了SKT和韩国的天才中单Faker的迎头重击、0-3落败;此后数年,中国战队又屡次在S赛上被SKT淘汰出局,今年UZI及其所在的RNG战队未能出线,也和小组赛两败SKT有关。

SKT在战绩上对中国战队的绝对统治力,其实仅仅只是2013-2017年这长达五年的时间里,中国乃至全世界的LOL职业战队,“抗韩无力”的缩影——从S3到S7,S赛的总冠军全被韩国队承包(SKT两次、两代三星战队各一次),并且有三次决赛都是韩国内战,中国内地、港台、欧美都几乎看不到逆袭的机会。

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两届季中邀请赛(MSI)的冠军分别归属了中国的RNG和欧洲的G2,而今中国战队更是两度斩获S赛总冠军,并且两年的决赛对手都是来自欧洲的战队。这些变化的背后,LOL世界正从一家独大,向百花齐放的“战国时代”发展,当越来越多赛区都能焕发出强大的竞争力时,LOL才有望成为一个具备全球影响力的竞技IP。

为了对抗强劲的韩国队,从2015年的S5赛季开始,LPL的各支战队开始大力引入韩援,包括S4冠军队伍三星白的五名首发选手在内,大批韩国一线选手被国内战队以高价买来。而在这批韩援当中,就有“买一赠一”时的“赠品”——日后为IG夺得S8的冠军中单Rookie,以及高分路人Doinb。

韩援引入初期,的确给LPL战队带来不小的提升。在当年举办的首届MSI中,引入S4冠军中单Pawn和著名ADC选手Deft两大韩援的EDG战队,在不被外界所看好的情况下,以3-2的大比分艰难战胜Faker率领的SKT、捧得首个MSI冠军,而这也是历史上中国内地战队唯一一次在5局3胜的比赛中战胜SKT。

不过韩援的引入虽然在短时间内提升了各支战队们的实力,但却没能在当时帮助LPL整体迎来一个体系上的蜕变。与国足的情况相似,随着韩援一起到来的,还有部分队伍内部沟通不畅、战术过度依赖外援、某些韩援场外事件不断等“反效果”。因此在当年的S5上,LPL仅有EDG一支队伍小组出线,结果还在八强赛被FNC零封淘汰,而这也是S赛历史上中国内地战队成绩最不堪的一年。

此后的两年时间里,LPL除了继续引入高水平外援、培养本土选手外,也在积极引进教练、数据处理人才。包括韩国、中国台湾地区的一些知名教练,纷纷在这一时期来内地淘金。然而尽管此后两年LPL在S赛上的成绩均有所提升,但韩国队却依然是迈不过的两座大山。

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2017年在中国举办的S7半决赛中,WE和RNG纷纷负于了韩国战队,让最后的“鸟巢之战”变成了“韩国内战”。在WE负于三星战队的比赛结束后,有网友失望地在贴吧里留言:“在主场都没法夺冠,我觉得这辈子是没机会看到LPL战队问鼎S赛了。”

但没曾想,从韩国队的巅峰到谷底,仅仅只用了一年时间。

随后一年的MSI上,RNG在被预言“十零开”的情况下,“爆冷”战胜了韩国战队KZ,为LPL赛区夺得了自2015年以来的首个世界冠军。而后的亚洲洲际赛、亚运会LOL项目上,中国内地的队伍们又两度击败韩国问鼎——在S8开始前,中国的队伍们已经拿到了2018年可以拿到的所有冠军,唯独缺少S赛冠军。 就这样,“赢了一整年”的RNG带着整个赛区的希望杀入了S8,可偏偏在淘汰赛阶段大意失荆州,败给了实力不及自己的G2。倒是一度被认为会掉链子的IG,却一路披荆斩棘,最后成功在韩国为LPL赛区拿下了历史上第一座S赛冠军奖杯——这一年,韩国队没有得到任何一个大赛冠军。

而比起没有一冠,更叫很多从业者和观众在意的,其实是韩国队统治力的下降。

随着多强争霸的“战国时代”正式开启,LOL也将迎来一个崭新的时代,一次前所未有的机遇。

如果要为LOL职业比赛写一部编年史,那韩国的Faker李相赫,一定是会被写在第一页的人物。作为LOL历史上唯一一个S赛三冠王、MSI两连冠选手和为数不多的大满贯选手,1996年出生的他已经是这款游戏问世以来,个人成就最为显赫的“第一人”了。而就在今年的S赛上,Faker还多次上演过0死小炮、卡牌偷家等精彩好戏,让粉丝不得不感慨:“李哥还是李哥”。

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图片来源:@电竞玩家赛事

但和所有竞技体育一样,“不许英雄见白头”,虽然李相赫今年才23岁,却已经是一个征战过7年的老将了,这在电子竞技领域是很罕见的。只是,随着“李哥状态下滑”,Faker不复当年。背后折射出的是整个LCK在人才问题上的困境。LCK之所以能够制霸S3-S7,靠的是一大批天赋极高且十分努力的选手,以及韩国完善的青训制度与人才培养体系,从而使得在老选手退役后总能有同样优秀的新人可以尽快补上。

然而,这样的好日子已经一去不复还。

2018年,LCK统治力全面下降的这年,很多曾经的老牌强队都显露出青黄不接的问题,其中SKT未能杀入S赛,也和多个位置选手实力下滑、Faker状态波动有关。虽然今年SKT重振旗鼓,韩国的GRF、DWG都有不少优秀的新锐出现,可在世界上的大浪淘沙里,很多韩国选手在对线实力、大局观上的劣势还是被暴露了出来,和其他赛区的年轻人们形成了鲜明对比。

LCK人才开始出现断层,与各个赛区花重金挖人有很大的关系。根据韩国网友曝光的相关数据来看,2018年时LCK选手的平均年收入可达到9770万韩元(折合60万人民币),而一些一线选手的收入则可能达到每年百万元人民币。这看似是一笔不错的收入,但按照LCK退役选手Score(高东彬)在个人综艺节目《高东彬的一人行》中所提及的数据来看,像Rookie这样的顶尖选手,在中国年收入可能达到600万以上,此外还有海量的代言资源、比赛奖金等。而很多北美外援的收入,同样并非小数。

正因如此,虽然韩国战队过去几年的战绩一直一枝独秀,但中国、北美所提供的优渥薪水还是让很多高水平韩援和教练团队愿意背井离乡。而在这之中,不乏一些极具天赋、还没崭露头角的年轻人——IG的明星上单选手The Shy就是早在职业生涯初期便被LPL战队所相中,才在日后有了大放异彩、问鼎S8的机会。

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Rookie随IG接下的雪佛兰代言

近年来随着包括B站、京东、李宁等上市公司纷纷入局电竞产业并组建自有战队,加上国内整个职业联赛市场越加成熟,有越来越多战队有力开出高昂的薪酬来吸引有实力的外援。如今S赛刚刚结束,就已经有韩国明星上单选手Kiin将被某LPL战队签入的消息传出。

同时,欧美各国如今对于LOL俱乐部的投资力度也在增大,越来越多的圈外资本都在向这项职业联赛倾斜。今年夺得MSI冠军、S赛亚军的G2背后,就有巴西首富Lemann家族的资本支持。相较之下,韩国方面三星等公司却纷纷在近年放弃或者减少了电竞投入,LCK在资本层面的劣势或将在日后被逐步放大。

除此之外, LCK的选手之所以统治力不在,是因为其他赛区的新人培养体系、俱乐部管理体系逐步健全,本土选手拥有了很好的发展空间,在成长速度上要大大超越韩国选手。

petssky

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