「网易天成」联合「房东的猫」发布品牌曲《好好宠爱》 ,引当代养宠人共鸣

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2022-09-22
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“好好的宠爱,对你偏袒;好好把每天,陪你过完;天然的好感,天性浪漫;浑然天成的爱,是陪伴......”9月22日,网易天成联合房东的猫,发布品牌主题曲及MV《好好宠爱》,以真情实感的歌词,配上朗朗上口的旋律,表达了网易天成对人与宠物之间情感的理解,传递了“人生海海、对你偏偏宠爱”的情感主题。

「网易天成」联合「房东的猫」发布品牌曲《好好宠爱》 ,引当代养宠人共鸣

洞察宠物情感价值 传递品牌温度

据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示,2021年城镇养宠人群(猫犬)已近7000万人。新一代年轻人正在成为养宠的主力军,作为一种新型陪伴,宠物已经成为了人们的一种精神寄托和生活慰藉,更有人直接提出“宠物经济实际上是一种情感经济”。

此次网易天成联合房东的猫,发布品牌主题曲及MV《好好宠爱》,正是基于宠物经济崛起背后的这一洞察,发起的一次情感营销,传递了温暖治愈的品牌温度。

「网易天成」联合「房东的猫」发布品牌曲《好好宠爱》 ,引当代养宠人共鸣

延续了网易系歌曲营销的传统优势,《好好宠爱》由网易严选与网易云音乐联合创作,由房东的猫演唱。歌曲以网易天成真实用户故事改编,融入了人与人、人与宠物相处的日常,配合上温暖治愈的旋律,唤起人宠相处的真挚情感,以及关于“宠爱”的亲情、爱情、友情等更广泛的情感共鸣。

在歌曲评论区里,无数网友纷纷表示“被治愈了”,并分享着自己和宠物的故事。《好好宠爱》像是一把打开情绪之锁的“钥匙”,瞬间将那些所有日常陪伴的美好记忆打开,与所有用户“同频共振”,并传递品牌的温暖。

「网易天成」联合「房东的猫」发布品牌曲《好好宠爱》 ,引当代养宠人共鸣

依托网易严选爆品逻辑 网易天成领跑销售

事实上,早在宠物经济崛起之初,网易严选从2017年起就已成立宠物业务,并已形成一套“产品-营销-渠道-定价”比较完善的爆品打造逻辑,打造出多款被行业誉为“国货之光”的宠粮,多次拿下全渠道国产猫粮第一的成绩,更多次荣获2022年度中国兽医协会宠物日粮战略合作伙伴、2021中国宠物行业白皮书年度成长品牌、2021中国宠物行业白皮书年度行业贡献奖、2020宠主喜爱品牌之年度中国制造品牌等行业荣誉,成为了3,000,000宠物主的安心之选。

依托于网易严选这套可复用的爆品打造逻辑,宠物子品牌网易天成于9月1日正式发布,主打中高端养宠市场。秉持“以天然成就天性”的品牌主张,网易天成致力于助力每一只宠物健康快乐成长、增强人与宠物之间的情感连接,并提出“天然产地、天然食材、天然食谱、天然锁鲜”四大天然保证,致力于成为“天然宠粮立足优质食材的引领者”。

截止目前,网易天成首批上线的全价鲜肉烘焙猫粮、全价冻干生骨肉三拼猫粮等8款商品已在淘宝、网易严选App、抖音等全渠道铺开销售,其中网易天成三拼猫粮在抖音王牌日单品销量破万件,网易天成礼包组合装上线7天登顶抖音宠物大盘销售榜Top1。

成立于2016年的网易严选,是网易旗下的生活方式品牌,面向新中产用户和年轻一代消费者,提供居家生活、服饰鞋包、美食酒水、个护清洁等全品类好物。利用强大的供应链优势和独特的爆品打造逻辑,网易严选已领跑宠物、家清、居家等细分赛道,并在情趣用品、宠物等细分赛道孵化“网易天成”、“网易春风”等子品牌,被誉为新消费界的“爆品制造机”、“品牌孵化器”。

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