易观报告:云吸宠人群超5千万,2019年社交平台宠物博主超1.5万

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所属分类:国内新闻

2008年出版的《宠物的历史》一书在简介中记载了诺贝尔奖得主芝伦兹对宠物行业发展的观点:“人类愈都市化,离开自然愈远,宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”

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尤其是随着Z世代和单身经济的火热,养宠方式及宠物文化不再局限于宠物活体本身,而是在此基础上,依托于互联网、移动互联网形成了特有的云养宠形态及其衍生物。宠物次元文化以及宠物次元经济也已经成为现代生活中不可或缺的一部分了。近日,易观大数据发布了一份《宠物次元经济专题分析2020》,主要就宠物次元文化以及宠物次元经济进行了解析。

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宠物次元经济发展三大特征:

内容拓展、技术加持及变现模式

据《宠物次元经济专题分析2020》(以下简称报告)指出,近年来,吸“宠”热潮在年轻群体中迅速发展,无论是有宠一族还是云养一族,都无法阻挡宠物次元文化对其的吸引。相关内容反响热度堪比二次元文化,也获得了越来越多人、市场和资本的注意。

宠物次元经济则指的是围绕宠物次元文化所形成的相关消费和商业效应,包括宠物网红短视频、直播、带货及IP发展等,正通过各种渠道及形式吸引着宠物爱好者。越来越多人收到影响并愿意为宠物及相关衍生品消费买单,产业变现能力正在飞速增长。

其中,内容拓展、技术加持及变现模式为宠物次元经济发展三大特征。

特征一:内容拓展

内容拓展,主要体现在静态信息向动态信息转变,内容转型和创新力度加大等方面。报告指出,当前流量红利不在,内容深耕的重要性愈发凸显。而宠物次元文化在移动互联网中,从单一的萌宠萌照发展到UGC再到现在的PGC内容输出,配合直播、萌宠周边、游戏IP等形式,充分发挥了和用户的沟通价值,提升了宠物在线文化的独特性,并吸引人群从核心粉丝向普通大众快速扩张。

特征二:技术加持

新技术更能帮助满足吸宠用户各类新鲜体验。随着科技的发展进步,大数据、5G、智能技术等先进技术手段也帮助拓展了新的宠物文化渗透方式,打破了“云养宠”过程中时间与空间上的隔阂。能够呈现更多丰富的吸宠模式,也从而带来更多沉浸式的体验。

特征三:变现模式

相对二次元经济,宠物经济更具有广泛性和可延展性。随着宠物内容质量的提升以及云吸宠人群的不断壮大,宠物次元文化在逐渐具备较强竞争力的同时,也兼具了商业变现的能力。报告指出,从B端(广告、游戏)付费增加C端(直播、衍生物)付费,缩短文化传播路径上的变现路径,同时提高变现效率和稳定性。

此外,经济发展、技术进步以及人文需求的不断旺盛也是宠物次元经济快速发展的主要因素。

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移动互联网云吸宠人群数量超5000万

2019年社交平台宠物博主数量超1.5万

报告指出,当前移动互联网云吸宠人群数量超5000万人。内容产业已注意到了云吸宠人群,资本正在努力开发其市场潜力。宠物次元经济,作为基于情感经济、圈层经济、跨界经济、悦己经济等多种经济的延展,当前变现方式涵盖了社交媒体平台、影视综艺、二次元及萌宠周边三大类别。据悉,2019年社交平台宠物博主数量达1.5万人以上,2019年宠物主题电影立项三十余部,动物相关主题游戏的数量也达到了三十以上。

1)社交媒体平台:分享与营销相结合

目前,双微一抖一快已经成为了分享及商业化平台的基础;垂直领域平台则通过社交等方式拓展宠物次元文化传播路径及变现方式。同时,载体的多变也促进了宠物内容的多元,流量堆积的经济效应初步显现。

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报告指出,在社交媒体平台上与宠物相关的内容中,宠物视频占比较大。垂直视频和短视频用户仍保持稳定增长,助力了宠物次元经济的拓展和升级。据悉,30岁以下短视频用户的使用率超过了60%,与宠物次元文化传播及经济消费人群年龄区间相吻合,越来越多宠物相关经济将短视频平台作为重要渠道。

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而在宠物次元经济变现过程中,垂直的目标群体意味着有更精准的营销目标,精准营销可以帮助提升有效转化率。同时,在内容运营的引导下,宠物网红、垂直领域KOL等可以将更多层次的内容呈现给用户,从而产生相关消费。

此外,各平台头部的宠物博主具体变现的方式虽略有差异,但直播打赏及广告合作仍占据主流地位。

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2)影视综艺:宠物经济+粉丝经济有机结合

报告指出,宠物题材在以往的中国影视及综艺市场并未受到重视,但近些年萌宠背后自带的强大流量来源与经济消费能力受到大众关注。就中国影视、综艺市场而言,其受众集中在80、90、00后人群,这与养宠人群也高度契合。且动物影视的受众范围相较而言更为广泛,无论从流量导向、题材喜好度以及衍生产品等都具有不俗的吸金能力。

而动物相关影视的良好发展,也是整个社会经济发展、社会情感需求、生态意识提高以及动物保护观念的综合体现,与宠物经济的发展同样相辅相成。

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3)二次元及萌宠周边:跨界圈层人群创造更多新机会

当前,随着消费需求和消费群体的转变,个性化、差异化需求增大,圈层消费不断释放。因此,二次元文化、宠物文化等背后的人群因具备稳定的消费能力和专一的消费兴趣受到重点关注,二者结合形成的宠物次元文化快速增长。

而这些受众人群经济也随着不断创新的商业模式逐渐具备完整的生态发展闭环,变现路径基本清晰:

一是二次元IP创作

即确定宠物IP,以真实存在或完全虚构的宠物形象进行内容创作。通过大数据、用户反馈等方式制定内容基调,同时测评IP喜好度、产品购买意愿等,并基于此确定运营路径及方式。

二是二次元IP运营

创作者围绕IP本身发散建立故事结构和联系,利用不同的宠物形象构建拟人化的思路和性格,使宠物二次元的形象因此变得更加立体和生动。以适合的赛道+萌宠的独特形象来拓展受众范围,持续内容深化。

三是二次元IP商业化

通过运营确定衍生产品开发后,添以广告、出书、IP形象授权、周边商品上架及电商平台等手段打造商业化闭环,做到增加营收+IP运营齐头并进。

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此外,这三者打造的商业闭环,也更能够互相增持影响,反哺内容价值链。

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宠物IP商业化借势分层运营

实现宠物“次元壁”破层出圈

报告通过分析近年来宠物IP商业化运营最成功的几个案例,给大家分析了如何打造拓展出圈的商业模式。

一是吾皇万睡

吾皇万睡是漫画家白茶通过塑造一猫一狗的个性形象走红网络。在内容上凭借诙谐幽默、金句频出的优质原创风格,迅速圈定大批粉丝;而后借势当时国内从传统媒体向自媒体、数字媒体延伸发展的东风,运用双微一抖全方位IP传播,扩大IP影响力;同时运用大数据进行用户群体画像分析,配合精准营销策略和品牌运营手段将IP效益实现了最大化。

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二是国民老岳父公

以宠物需求和内容质量为主要出发点是国民老岳父公成为头部IP以及出圈的关键。国民老岳父目前拥有三只狗和三只猫,微博粉丝近1300W,坐拥巨大的流量入口。其通过将不同粉丝人群进行分类,利用多维度错层次的内容覆盖满足各类人群粉丝需求,且充分考量到吸宠用户日常碎片化娱乐时间及生活固定娱乐时间,以短视频、长视频、直播、综艺等不同形式,不断巩固粉丝基数,提升对“酒鬼一家”IP的依赖程度。

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宠物次元经济的未来

关键在技术和优质内容

报告指出,国内经济转型升级持续加码,居民对于宠物经济的消费意愿持续走高,无论是宠物经济还是宠物次元经济都有望享受政策、经济和情感导向的转型红利。但未来宠物次元经济的发展趋势以及关键点在哪,据报告分析是在新技术与优质内容两方面上。

一是新技术赋能宠物次元文化创建竞争壁垒。

科学技术的进步,为宠物次元经济带来了更广阔的平台和发展机遇,利用新技术作为工具,能够带来更广泛的云养宠用户群体,带来更多元的内容和更丰富的场景感受,弥补情感需求的同时加大用户付费意愿,促使宠物次元文化探索更大空间。

其中,新技术带来的交互性增强、营销多样化、内容丰富细化、衍生经济精细化发展等也将使宠物次元文化的游戏变现、内容变现、数据变现、衍生品变现的路径更加平稳快。

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二是优质内容价值促进宠物次元文化与主文化交融

报告指出,优质内容的持续输出、开辟各类题材题型、与主流文化接轨这三个核心理念是突破圈层,使宠物次元文化更为主流的关键点;也是拓展变现路径,实现破圈经济增长的重中之重。

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此外,随着热爱宠物次元文化的群体日益壮大,与宠物次元相关的经济文化活动也愈发频繁。宠物次元文化也将逐渐从圈层人群自己的享受氛围扩散到社会的方方面面。在这种情况下,优质内容的价值也在进一步凸显。分析、提升宠物次元文化流行背后所蕴含的社会文化心理以及引导相关内容产业更加理智良性尤为必要,这也将帮助宠物次元文化与主文化的交融进程加速。

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petssky

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