《大圣归来》为什么这么火?口碑神话还是营销胜利

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2015-07-14
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《大圣归来》在首映日当天的排片比仅为7.25%,甚至不及排片比《小时代4》与《栀子花开》的一个零头,但《大圣归来》在第一天便依靠着7.25%的排片斩获了近1800万票房;也引得各家影院增加了排片。之后的《大圣归来》划出了一道如今让万千股民都求之不得的“上扬曲线”

《大圣归来》成为最新一部被誉为“神片”的国产电影。

凤凰娱乐讯(采写/波米) “自来水”一词随着国产动画片《西游记之大圣归来》的大获成功而有了新的含义。对应某些片方进行刷分所雇佣的“水军”,这些到处自发推广《大圣归来》的粉丝将自己自嘲成“自来水”,他们甚至还在微博上注册了一个名为“水帘洞大圣自来水公司”的ID,短短数日已有万千粉丝。而正是依靠这些着“自来水”,《西游记之大圣归来》成为了今年票房与口碑齐飞的又一匹影市黑马。

7月10日排片表,《大圣归来》首映日排片比仅为7.25%

票房有多火?首日排片仅7.25%,96小时后碾压《小时代》!

“金猴奋起千钧棒,玉宇澄清万里埃。”如今用毛主席的这句诗形容《大圣归来》的票房表现毫不夸张,但在几天前的7月10日,当这部《大圣归来》与两部高人气青春片《小时代4》《栀子花开》展开同档期对撞时,谁也没想到它能有今天这番市场作为。《大圣归来》在首映日当天的排片比仅为7.25%,甚至不及排片比《小时代4》与《栀子花开》的一个零头,但《大圣归来》在第一天便依靠着7.25%的排片斩获了近1800万票房;也引得各家影院增加了排片。之后的《大圣归来》划出了一道如今让万千股民都求之不得的“上扬曲线”:11日票房2810万;12日约4000万;而到了13日星期一,《大圣归来》获得了13.12%的排片,而《小时代4》与《栀子花开》此时的排片是34.59%与32.94%。当天的票房结果却是:《大圣归来》几乎实现“0跌幅”收获3880万;而排片量是《大圣》2.5倍的《栀子花开》仅有票房3680万,排片量几乎三倍于《大圣》的《小时代4》更是只有3420万——《大圣归来》在排片量完全劣势的情况下问鼎单日票房冠军,此时距《大圣归来》首映仅过去了96个小时。

或许有人会质疑,《大圣归来》的票房表现如此“逆天”,是否又是因为有“片方自买票房”等非市场操作行为呢?为此,凤凰娱乐采访了几家影院经理,他们全都表示在各自影城没有这种情况发生。其中UME影城华星店经理刘辉女士也表示,《大圣归来》即便出现零星的“包场”情况,也绝不是使该片排映场次获得提升的原因。另一家北京中关村某影院的经理也表示,《大圣归来》虽然在今后几天会陆续有第三方平台及部分企事业单位在该影院组织包场,但一来这些包场并非是由片方组织买单的,二来在《大圣》首映的前三天还没有类似的情况出现。

而对于《大圣归来》票房为什么这么高的原因,影院经理及相关业内人士也有着较为一致的看法。包括上述两位影院经理在内的影院方均表示,此片本身拥有过硬的质量是票房成功的关键。而此片定位“全年龄段”则是其票房成功的另一个原因。UME影城的刘辉表示:“就我们影院的情况来看,买票看《大圣归来》的观众里小朋友的数量并没有其他国产动画那么多,有部分场次甚至大人的占比还要多过孩子。”而某家地处中关村的影院负责人也基本持相同意见:“我们这家影院地处中关村商圈,我们这儿本来就没太多低龄观众,但《大圣归来》在我们影院的上座率仍然很高,这说明它并非是靠小孩子获得成功的。”该影院的负责人与UME刘辉也都表示,《大圣归来》在他们所在影院的综合上座率都是第一,UME的经理刘辉甚至说,《大圣》的首周表现也是近年所有国产动画电影中最好的一部。

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