1、微信把通讯属性和社交属性结合在一起，是了不起的创造，但也产生了问题
你微信通讯录里的人，有多少是你真正关心他生活，爱看他所到所观，爱听他所思所感的呢？ 微信的属性，使得朋友圈会越来越臃肿。当你的朋友圈积累超过1000人的时候，还有多少信息你能一一去看？还有多少是朋友？ 你可以说，设置不看对方朋友圈不就行了吗？而问题在于大多数用户不会去改默认的设置。
2、微信把内容发行和通讯属性、社交属性结合在一起，是伟大的创造，但也产生了更大的问题
微信的另一个核心功能——公众号的发明是非常了不起的。 微信先是推出了朋友圈，然后喊着“再小的个体，也有自己的品牌”的口号，推出了微信公众号平台，创造性地把媒体内容分发和即时通讯完美融合，解决了传统内容生产者的窘境。
在短短两年多时间里，微信公众号从0到千万量级。 但是，微信公众号很大的一个问题也显现出来，它主要通过朋友圈来分发内容。据去年底微信官方披露的数据： 在微信里，20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。
微信公众号内容严重依赖朋友圈分发，而每个人的好友列表随时间推移接近5000的上限，人越来越多，导致问题更趋严重化了，此外：
每个人的朋友圈都有些做微商的小伙伴们； 很多人都无法把工作和生活分开，在朋友圈里转发公司的相关内容往往成为一种工作要求； 无数的网站都拼命想办法让用户把链接分享到朋友圈里； 你现在能经常刷到嘀嘀打车的红包分享，如果有一天微信真连接一切了，你甚至会收看到冰箱和彩电的分享也说不定。
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这一切持续下去，朋友圈的信息会越来越多，朋友圈正在变成另一个微博。 认真观察你会发现，公众号的存在和网页链接的传播，已经穿透了朋友圈的好友关系的封闭性。写到这里，我想我明白了，微信为什么要那么严厉打击诱导分享的行为了。
风险3：你凭借什么能把微信号做起来？
据我的观察，微信订阅号做得好的有四类：
第一类，传统媒体人。 他们对单篇内容和媒体整体的风格营造很擅长。我做订阅号期间，好多个传统媒体的朋友给我提意见，建议我内容主题集中，要有调性，要展现主编魅力人格体。还给我发来可借鉴的媒体号，比如这两个媒体人做的《世相》和《好报》，恰恰有这样的特点。
第二类，传统媒体。 或者是纸媒或者是电视媒体，每天不停地推他们的微信二维码，就能带来很多的粉丝了。
第三类，特点鲜明的自媒体人或名人。 比如做情感咨询的《潘幸知》，还有大名鼎鼎兜售价值观的罗辑思维等，他们个人即是品牌。
第四类，段子大号。 即从新浪微博转移过来的那批人。他们很了解用户的喜好，经验丰富，第一时间找到或者制造出适合传播的内容，并且抱团，通过互推迅速做大。
我说的这四类，是自己的观察，肯定还有更多的做的好的类型。只是抛砖引玉，那么你想一想，你有什么独到之处或者资源，能够把公众号做起来？
一个在凤凰和淘宝工作过的朋友对我说，我们这些在较大网站做过运营的人，做微博、微信号，真比不上那些媒体人和段子手，这是以己之短比人之长。
风险4：你是否已经错过了运营微信的最佳时间
我做微信后，试过很多方法，比如参加互推，在其他平台媒体号加微信号推广，但转化率都比较低。在一年前，转化率要远比现在高。
假设你的微信号现在才推出，或者现在粉丝还很少，你的微信号要做大，显然要需要付出比先行者更多倍数的努力。因为，微信号的内容已经极大丰富，马太效应越发明显，用户对微信号越来越挑剔，订阅号的打开率也很低，微信的管理趋严。
所以，对于微信号运营，你能有多大力量的投入？
最后 做APP还是做微信公众号？
写着写着，文章就写了这么长。下面上干货。我的建议如下：
1、没有服务端+客户端开发的双重专职人员时，不要轻易考虑做APP。
2、不要轻易放弃Web。电脑网页的用户数没有跌到那么惨，至少大家工作还得用电脑，还有搜索引擎的流量。有条件的话，Web要能够适配手机，方便用户移动设备访问。
3、越早运营微信公众号越好，其他平台媒体号也可以考虑。比如今日头条、一点资讯、搜狐、网易的，启动成本低。等于是把你的想法用简单的方式去试运行，你能获得用户的直接反馈。所谓运营，无非是把尝试成功的模式放大，更深、更广、更系统。
4、当你有足够力量做APP的时候，还要看你的产品特性。我认为纯资讯内容，做APP意义有限。用户阅读资讯更倾向于选择门户型的资讯APP，比如今日头条、网易新闻这种。
如果你做的是工具型的或者社区互动型的，做APP就有意义了，因为这两种在微信里回旋空间小，属于带着镣铐跳舞。如果做APP你能获得比较多的用户，我想，那必然是忠诚度很高，价值也更大。总之，选择适合自己的路，不断校正，一寸一尺地走起来吧。
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