在养宠理念进阶的当下，宠物行业正在步入崭新的消费升级阶段，淘宝天猫作为养宠人士为宠物氪金的第一消费平台，洞悉行业趋势，引领新的消费潮流，助力众多宠物品牌抢滩消费市场。
如今，宠物行业迈入5.0阶段，淘宝天猫宠物提出从“宠物友好”升级为“与宠共生”，人类与宠物，已由“单一的尊重”到“双向的共生”，逐步形成一种相互依存、彼此塑造的新型人宠关系，建立起更深层次的情感连接。淘宝天猫宠物认为，随着平等与共存的进步意识，“与宠共生”不再只是小部分人的意识，最终将走向全体大众化的认知。
近日，淘宝天猫宠物发布《2025淘宝天猫狗品类趋势洞察》，联动皇家、网易严选、冠能、福来恩、爱肯拿、诚实一口、麦富迪、伯纳天纯、海洋之星、疯狂小狗、比乐、ziwi 、佩蒂13个宠物大牌，把握市场脉搏，洞悉行业发展，引领宠物品类新趋势。报告向大众传递与宠共生理念下的破局之道，细致解析犬品类的增长机会点，为宠物品牌拓宽新的营销思路。
潜力巨大的犬品类市场：淘宝天猫宠物作为行业第一主场从“基础刚需”到“与宠共生”，以500亿+市场规模印证三大增长动力
报告指出：2024年城镇养犬数量突破5200万只，宠物主需求从“单一喂养”向“全生命周期服务”跃迁。在巨大的犬品市场规模之下，呈现出三大机会：
机会一：品类多元化，购物篮宽度抬升增长天花板
宠物主年均购物篮向满足“人宠互动”和“人宠共生”偏移，出行社交和玩具品类渗透增强，带动养宠多重场景机会，如：健康场景、陪伴场景、智能场景；
机会二：犬种精细化，本土化与小型犬引领创新
小型犬和中小型犬种占比超过70%，同时本土犬种受到追捧，带动市场向犬品种细分化、专业化以及多元化发展；
机会三：老龄化升级，主粮高端化，医疗保健成刚需
7岁以上老年犬数量激增，高端功能粮、易消化软粮等老年犬主粮适用性需求待拓展。同时伴随健康监控设备、适老化用品、医疗健康服务等护理轻负担化的服务产品市场扩容。
六大趋势场景引领消费：市场加速向更科学、精细化、人性化发展
趋势一、遵循特性，精准喂养
超过75%的宠主特别关注主粮功能，其中预防为主的精细化喂养理念，带来功能性主粮市场持续繁荣，肠胃消化和皮毛保护功效为犬宠主核心需求，养心护心、皮肤养护和增强免疫等差异化需求高涨，超级食物引领风潮。
另外超60%用户认同专研配方专宠专用，国内犬粮从按体型分类升级，按犬种细分，科学配方和定制化强效成分受欢迎。
皇家专宠专用粮专研配方定制营养，不断拓展专宠犬粮品线矩阵，已覆盖犬种10+种。基于特定犬种健康问题，定制核心营养和搭配方案。多维解析犬种，1+N均衡配方，超级成分叠加，功效double。
如：麦富迪BARF丛林食谱，从狗狗天性出发，通过天然益肠草本配方，帮助肠道修复，益肠养胃，增强狗狗自护力。
诚实一口N33PLUS冻干多拼犬粮，通过33种丰富食材，营养全面一餐补，养出“快乐小狗”。
此类产品满足天猫宠物行业的核心供给趋势—通过丰富营养和定制搭配方案，维持和提升宠物的整体状态，预防未来可能出现的亚健康问题。
趋势二、为它开启“鲜”食代
小狗的新鲜感大满足 源于原料品质+技术革新，宠物鲜食、鲜肉喂养心智持续提升。犬主比初养犬时更关注产品是否天然、肉质是否新鲜，冻干粮、生骨肉、风干/烘焙粮、冷鲜粮等需求攀升。
网易严选3拼冻干粮，58%肉含量，37%牛源食材增肌健骨广受用户欢迎，佩蒂爵宴/ZIWI则主打工艺创新，通过低温风干/微蒸工艺处理鲜肉果蔬及超能成分锁住食材本真营养，让宠物主及狗狗食的开心，买的放心。
同时伯纳天纯、海洋之星以天然有机成分和天然原生营养等核心产品优势占领用户心智，好评如潮。
趋势三、狗狗生命全周期宠爱
用爱呵护狗狗成长的每个阶段，从满足爱犬基本饮食需求，升级到精准配方和定制化口粮。根据数据显示96.34%养犬宠主选择按年龄段分阶喂养。从幼犬到老年犬，全阶段健康管理成刚需。
比乐推出老年犬软粮，基于年龄x体形再分阶，定义初老、中老、高老，对老年犬所需5类高优营养物质与 3类轻负担成分进行科学调配，分别主打护齿、护心、护脑功能。
冠能专研适合7岁以上老年犬粮，专属配方30天帮助改善脑力，提升认知健康。呵护大龄犬骨骼和关节健康以及促进消化吸收，助力免疫健康，让狗狗陪伴我们更久
疯狂小狗主打幼犬冻干夹心狗粮，核心鸭肉+羊奶配方（透明奶源地）,针对幼犬进家门常见痛点，主打脑力&免疫&消化营养守护金三角，对养宠经验相对匮乏的宠物主赠送幼犬成长指南。
趋势四、携宠户外社交
户外场景带动功能性装备和携宠出行服务产品爆发，宠物友好酒店增多，专属设施和配套活动随之增加，航班火车也随之推出宠物同行托运，部分景区还提供宠物同游服务。以徒步、露营、自驾为主的携宠出行场景催生出行用品的新趋势，其中，出行户外清洁场景需求旺盛，服饰多样性和功能全面化展现了明显的社交属性。
趋势五、人宠共居科技美学
让宠物生活更美好，智能与颜值双重升级，看似平平无奇，却是狗生的幸福关键。来自超85%的宠物主表达对智能养宠用品的认可，喂食器和摄像头是宠物主购买最多的智能用品。方便、远程互动、数据监控是购买智能用品的核心决策因素。
趋势六、情感陪伴文宠共兴
在“与宠共生”的核心理念推动下，小狗已经不再是单纯的宠物身份，它们如同家人般的存在，当狗狗给主人们带来慰藉的同时，主人们也更关注狗狗的情绪健康，人宠双向情感羁绊持续加深。
在此不难看出，宠物主们不仅对狗狗的身体和生命照顾周全，同时情感联系以及陪伴属性越发强烈。71%犬主非常认同，人犬互动加强情感联系是核心养宠态度。宠物过节热潮新起，#宠物也要吃月饼 淘宝热搜热度高达57.2W，宠物年夜饭一度将销售额提升增长超过120%。
从消费侧观察，我们发现：宠物主对宠物的关注不再仅限于基本的饮食和日常护理，更延伸至情感陪伴等深层次需求。将宠物作为家庭核心成员的年轻人，一边降低着自己的恩格尔系数，一边给自家宠物安排上各种新鲜美食和健康好物，每一个细微之处，都彰显着对宠物的“用心程度”。越来越多的宠物主更期待与宠物共度旅行时光，宠物所带来的不仅是陪伴，更多的是即时的情绪价值、充满确定性的反馈。和宠物一起出游，不仅与“抱树恢复能量”、“公园20分钟效应” “在山野躺平”等带来同样的松弛治愈感，带小狗奔赴户外尽情撒欢，也能够让人们更好的回归自我，感受自由。
正因如此，淘宝天猫宠物联合皇家、网易严选、冠能、福来恩、爱肯拿、诚实一口、麦富迪、伯纳天纯、疯狂小狗、比乐、海洋之星、ZIWI、佩蒂13个宠物大牌，在4月10日至4月12日开启【和小狗的自由日】活动，探索宠物品类新趋势，共创 citywalk、露营、徒步、骑行、运动、旅行六大狗狗自由撒欢场景，将宠物趋势与此轻巧结合，实现场景化共鸣。
本次活动中，淘宝天猫宠物联合皇家、网易严选、冠能、福来恩、爱肯拿、诚实一口等多个宠物头部品牌，结合六大户外出行场景推出趋势购物清单，将宠物人气好物一站式带到消费者面前。
在「和小狗的自由日」线下活动现场，13个品牌为宠物主们精心准备了更有营养、口感更丰富的美味主粮。健康配比、更符合自然饮食的便携零食以及安心守护每一场旅程的内外驱虫药等爆款产品，并在现场免费派发试吃装。更多宠物品牌麦富迪、伯纳天纯、疯狂小狗、比乐、海洋之星、ZIWI、佩蒂与在场用户亲密互动，这场3万余人的“小狗自由派对”，构成了一幅幅“与宠共生”的美好景象，也将养宠理念深度触达每一位用户。
品牌共赢：淘宝天猫宠物赋能“既懂人更懂狗”的破局者
随着人宠关系持续升级，“与宠共生”的新理念将会重塑宠物行业，未来五年将是“人宠关系重构”的关键期。淘宝天猫宠物行业将持续聚焦“科学化、精细化、情感化”三大方向，携手全部宠物赛道品牌共建“既懂宠物主，更懂宠物”的生态体系，向4000亿蓝海市场全速进发。
评论