基于淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目做出的数据分析显示：2015年，人们在网上的消费呈现健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化五大趋势。
在健康饮食上，“有机”、“低脂”、“无添加”成为消费者的热搜关键词。广东、浙江和江苏是三大最爱追健康的省份。
运动健身类商品销量翻番。小男生喜欢篮球足球等“大球”，大叔们则喜欢乒乓球羽毛球等“小球”。女性的运动偏好以35岁为分水岭，之前热爱游泳，之后转变为舞蹈。
有意思的是，和健康相关的产品，会受到公众健康事件的影响，呈现“焦虑性消费”的特点。比如说，当雾霾出现红色预警时，空气净化器和口罩也马上会出现销售高峰。
智能家居中，扫地机器人卖得最火;或许受天气影响，山东、辽宁和北京对擦窗机器人有特殊的需求。
消费者的个性化需求更加凸显，与动漫等有关的“二次元”产品，在19到22岁的青年群体中很流行，四分之一的订单来自于这一群体。
个性和传统结合也越来越多。家居领域，传统的“中国风”重新流行;以苏绣和手工折扇为代表的手工艺品销量达到百万级，28岁以下的年轻人，是旗袍的主流用户。
年轻化是网络消费的另一特征，不但年轻人消费占比提升，而且中老年人的消费观念也更加年轻。香水、彩色染发、舞蹈服等，在年长的群体里逐渐流行。50到70岁的消费者一年买香水就花了7000万。
2016年将重点推动电商进农村、社区、中小城市
中国社科院近日发布的《社会蓝皮书：2016年中国社会形势分析与预测》指出，居民的消费特征正向个性化、多样化的方向转变。
商务部部长高虎城表示， 2016年我国将加快推进供给侧结构改革，提高有效供给，满足个性化、多样化消费需求。
高虎城说，据不完全统计，我国收入超过5万美元的人数已超1亿人，老百姓的收入增长也带动了消费增长。然而，和旺盛的消费需求相比，我们提供的产品和服务却不能有效满足大家的需求。
2016年，我国将从发展现代流通、完善市场体系、降低流通成本、改善消费环境等方面推进供给侧结构性改革，提高有效供给能力。推动电子商务进农村、进社区、进中小城市，同时加速线上线下融合发展。
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