当谈到短视频变现很多短视频创作者都比较头疼，小雨也经常会听过一些朋友的疑惑，到底如何去做变现。之前小雨也给大家汇总过一些短视频的变现方式，有渠道分成、电商变现、内容变现、广告变现等，其中广告变现是运用的比较广泛的，如果再细分的话就是利用原生广告来进行变现。
现在小雨就用一则来自我们短视频精英社群的 “小城故事电影工作室”团队，曾获得第二季金秒奖最佳商业短视频的作品为例，跟大家聊一聊如何做出一条含有原生广告的精彩短视频。之前小雨也发布过一篇采访“小城故事电影工作室”团队的文章，大家可以点击《他们拍了一只小龙虾广告片，竟然拿了第二届金秒奖！》进行查看。
这是一条讲述一只神奇的小龙虾的短视频。视频里的这只小龙虾可谓是成精了，会漂流、会攀岩、会搭车、会跳伞……可以说是有史以来最努力的小龙虾了。
这是小龙虾的出场镜头，
芦苇荡、碧水、蓝天、和风……
探出头来美美地晒个太阳，舒服。
突然，它开始在湖底疾行，像是要去什么地方。
带上背包，抹好发胶，打扮成大人模样，
这是要赶去上班？
爬坡上坎，翻山越岭，可把小家伙累坏了。
皮划艇，我们走！
老司机，带带我！
它向小宝宝打招呼，
刚举起手，小宝宝居然被吓哭了，
人家只想要你手中的气球呀。
可能是觉得用走太累，
小龙虾决定打个飞的，
去和太阳肩并肩。
安全落地，小雨被帅到了！
广告爸爸现身——一家以小龙虾为特色的餐饮店。
接下来就有点虐心了，小龙虾经历了一段画风唯美的烹煮后，被摆上了餐盘，完整视频戳这里：
《脑洞片《小龙虾奇遇记》——漂流攀岩搭车跳伞，你知道它这一路上有多努力吗？！》
可以说这支广告短视频的创意和表现效果是非常赞的，做到了原生广告的“三有”原则：
1、有趣
传统广告追求最大程度的品牌露出，“logo要大，口号要响”，但这种强迫性的品牌灌输反而让用户非常抵触。这支短视频前2分30秒没有任何品牌推广，不打断用户的观看体验，让大家一直坚持到最后品牌露出环节，实现“润物细无声”。
而且影片以小见大，不空洞地宣传餐饮店“绿色”“健康”的标准，而是将具有满分献身精神的小龙虾拟人化。表面上讲述它在“千里送虾头”时遇到了哪些困难，如何克服的励志故事，实则传递了这家餐饮店食材来源纯正，选取的都是“在蓝天碧水中遨游”的小龙虾。
看看，是不是换个切入角度，多讲故事，广告也可以变成娱乐短片？
2、有情
有故事还不够，更重要的还要一个能打动观众的故事。在短短两分钟里，你可以看到不少生活中的场景，比如：
收拾包裹时慌里慌张，你出门上班前是不是也这样？
早上出门，夕阳西下才慢悠悠地到达，虽然小龙虾很努力了，但是这龟速实在太讽刺。
哪怕要迟到也要等红绿灯，真的是遵纪守法的好榜样啊！
为了被吃，历尽千辛万苦，看完你难道不会大呼：“连一只小龙虾都比自己努力啊！”
……
而正是这些小细节才构造了一个好故事，所以打动消费者的，不是滔滔不绝，口若悬河，而是触碰到他的内心，引起共鸣。
3、有品
全片看下来，构图、色彩，细节等虽然赶不上电影，但依旧处于短视频的高水平。在小雨采访“小城故事”时，制作团队负责人也表示，自己是在“用做电影的态度来做精品短视频”。
所以我们可以看到小龙虾攀岩、划皮艇、搭车、打飞的等场景，最少有三个不同的镜头来表现，丰富的镜头语言自然能传递出一个生动活泼的故事。
当然本片也存在一些不完美的地方，比如节奏比较慢，最后品牌衔接不够自然等，还有人质疑，看完这支视频你到底是更想去吃这道菜，还是相反？
但是，数据可以证明这支视频成功了：在今日头条，它播放量达到了 33 万，用户纷纷评论：这样的广告可以每天看。
数据来源：美秒短视频助手
在今年7月末，这支短视频获得了金秒奖第二季最佳商业短视频奖！可谓是实力的体现。
视频制作方「小城故事电影工作室」负责人现场激动领奖
做短视频的都知道，金秒奖是相当有说服力的，由国内最大的短视频平台今日头条主办，是国内首个短视频专业奖项。评审团成员包括宁浩、马东、papi酱、叫兽易小星等，一条二更日食记等国内最有名的 PGC 都在角逐这个奖，被业界称为“短视频的奥斯卡”！还一手捧红了办公室小野、李子柒等网红。
作者：短视频顾小雨
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