大家Pokemon Go了吗？任天堂出的新游戏在美国，澳大利亚和新西兰上线短短不到一个星期，其风靡程度从网络上的刷屏就可见一斑。截至7月12号，其股票已累计上涨40% (美股场外交易代码:NTDOY)，游戏的日活跃用户几乎追平Twitter。新闻中也时常可以看见以下事件：人们聚集各种公共场所抓精灵，某人因在高速上抓宠物导致车祸，大伙佯装出事儿冲进一个作为精灵据点的警察局。
这个游戏为什么这么火？
我司研究团队根据对六十个玩家的调查，总结了下面几个原因，并对其热情度进行分析：
童年美好回忆（游戏一上线就因为童年宠物小精灵的美好回忆而下载的玩家，预计可以坚持最久）
觉得抓小精灵很有趣（中长期，根据游戏后期发布更新是否可以持续吸引玩家决定）
跟风，锻炼减肥，无聊找事儿做（这类玩家很有可能是图个新鲜，过几个礼拜就会放下手机跟其他风去了）
线上游戏引导线下客流的完美结合
当然，游戏的热度并不能支持一家公司50%的市值增长，对一家企业而言，如何利用游戏赚钱，才是关键。从上文的分析来看，新功能的更新将很大程度上决定中长期的玩家是否会持续入迷，并且投入金钱玩游戏。根据游戏设计公司NianticCEOJohn Hanke 的介绍，未来Pokemon的更新会集中在允许玩家互动和添加排名机制等方面。资深玩家认为，新精灵的出现和新故事线的设计，也会吸引玩家购买游戏内消费。除了游戏本身收入之外，周边产品（包括新的电影、公仔等）也是任天堂公司可以利用的收入来源。
另外，该游戏也会收集大量用户活动数据，且具有极强的人流导向性。 如果Pokemon可以持续拥有大批日活或者月活用户，则可以通过高级精灵轻松将大量玩家吸引到一些位置。试想，某电子门店通过和任天堂合作，持续在下班后或者双休日内在其门店内最受欢迎展品柜台前按规律放置高级精灵，这不就是一个反响极快的当地广告提供商吗？
增强现实要火?
AugmentedReality（增强现实）也是Pokemon的一个卖点。什么是AR？简单的一句话概括就是把真实信息和虚拟世界叠加，并使两者具有交互性。Pokemon的风靡把增强现实技术也推到了风口浪尖。根据Digi-Capital分析公司的预测，到2020年，AR市场将价值1200亿美元。那么在投资领域，除了已经上涨50%的任天堂股票，还有哪些值得关注呢？
目前国内成熟的AR企业较少，美国也主要是私有企业，散户没有投资渠道。但有一些大型科技公司注资该领域，使得广大投资者可以赶上这趟潮流。AR领域主要有三大类公司：第一类是做AR内容（产品或游戏）的公司，除了任天堂以外，还有微软，索尼，迪斯尼， GoPro等。第二类是做AR和与之相关完全虚拟现实VR的硬件公司。这个领域竞争激烈，谷歌，英特尔， FB，HTC，微软，三星，GoPro都有巨额投资。虚拟现实的腾飞必将依托硬件设备的支持，但是以目前的技术发展和消费者普及程度来看，此类企业的崛起可能是一个长期的过程，Google 关闭其眼镜业务就是一个最好的例子。第三类企业是AR软件或平台开发者。这类企业引领着技术的发展，当AR受众面扩展之后，此类企业必将受益，其中NVIDIA和AdvancedMicro Devices值得关注。
值得一提的是AugmentedReality(增强现实)与Virtual Reality(虚拟现实)或有异同。虚拟现实技术其实更为成熟，例如Oculus Rift头盔已经正式发售，在美国电信商例如Verizon处已有发售。VR着重于为用户营造一个完全的虚拟世界，目前的瓶颈在于找到一些频繁和有钱景的用户场景（爱情动作片一类应用难登大雅之堂），需要完全虚拟现实。而增强现实着眼于加强与现实的交互。PokemonGo的大热让增强现实略占上风，更说明目前为止，用户所需要的，也许是向前半步的微创新，而不是一个《黑客帝国》的真实版。
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