7年前,刘强东、王兴和张一鸣都不被看好

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2017-08-15
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大家好奇京东是怎么做起来的,今天我们跟随《创京东》作者李志刚老师探究一下商业领袖都该做些什么。今天分享的主题是《新商业领袖精神》。

今天分享的主题是《新商业领袖精神》。

一、刘强东、王兴、张一鸣的故事

企业家到底应该做什么事情?

过去五年,中国互联网崛起的新巨头:刘强东、王兴和张一鸣。我在他们公司还很小的时候就判断他们会有所成就。

我在七年前(2010年)同时认识了刘强东和王兴。我曾对刘强东调查了半年,对王兴调查了三个月。七年前的京东经常被质疑要倒闭、资金链断裂、刘强东跑路等,直到去年,刘强东还被质疑,去年年中,股价跌到19.91美元,接近IPO发行价19美元;七年前的王兴刚刚拿到A轮融资,员工只有80人。

1.我眼中的刘强东(京东CEO)

早年的刘强东经常掀起“微博大战”。当时很多人认为他是一个很粗暴、狂妄、口误遮拦的创业者。

(笔记侠注:“微博大战”如“今晚,莫名其妙地兴奋”,2012年8月13日刘强东突然在新浪上发了这样一条莫名其妙的微博。但到了14日,刘强东连发3条微博:“从今天起,京东大家电三年内零毛利!”、“京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上!”、“5000名价格情报员进驻国美、苏宁。”没有丝毫预兆,仿佛平地一个惊雷,刘强东的微博“约架”和宣战让身在北京的京东商城总部与地处南京的苏宁电器总部,当晚灯火辉煌。)

真实的刘强东是什么样呢?我在刘强东宴请工作满五年的员工的晚宴上,看到他穿着一双布鞋、一件普通T恤。在场的72个老员工基本上都是快递员和仓储员,他叫得出每个人的名字,一起喝过酒。

他跟老员工在一起时称兄道弟,不是谈工作,而是拉家常:老婆娶了多久了,孩子几岁了,在公司干得怎么样,有没有不满意……

1998年创业之初,他自己干销售。后来还跟仓储员工同吃同住。电商行业有一句话叫“无爆仓不电商”,每半年几乎要搬一次仓库,每次要搬三天三夜,他会亲自参与搬箱子,饿了吃老干妈拌饭,困了就把纸箱拆了铺平,直接躺在地上跟兄弟们一起睡。京东有一个很强大的竞争力:一线员工的忠诚度。因为老板曾跟他们一起搬箱子、睡地铺。

2014、2015年,我写《创京东》时,京东转型电商已经十年了,我采访京东在广东、成都、北京等地的几个仓库,我记得已经是成都片区经理的一位员工说:“老刘把我们当兄弟。”

2.我眼中的王兴(美团CEO)

2010年,网上有个让我印象深刻的“标题”:“这个屡战屡败的创业者又来了!”我认识王兴恰恰就在那个时候。那时,他的公司刚拿到A轮融资,与80个员工在屡次失败的创伤中重新出发。90%以上的投资人都不看好王兴。

大家知道王兴并不善言辞,也不善于和投资人打交道。那么,在调查王兴的三个月,我做了什么?我联系了他所有的同学、上下铺兄弟等。调查所有跟他有相关接触的人员,还去了王兴在福建龙岩的老家,和他父亲共处了三天。

他的父亲是一家现代化水泥厂的董事长,当地知名企业家。每天上午九点,王兴父亲开着他的宝马,跟我说:“小李,现在我们出发了。”出发做什么?吃吃喝喝、游山玩水,逛永定土楼、古田会议遗址,还去了他深藏于山的现代化、产量可达200万吨的水泥厂。吃玩都是小事,而人在这个时候却是最自然的。我在那里发现了一个18岁以前的真实的王兴。

他内心信仰:科技改变世界。很多创业者也说相信科技改变世界,但当更好的机会来了,就不相信了,而王兴从骨子里信仰着。

他10岁爬火车,14岁玩无线电。别人问他为什么要冒着生命危险爬火车?他说想探寻一下蒸汽式火车的奥秘。他想探究这个世界的奥秘,他信仰科技改变世界。

当然,因为他的对手都比较强大,也因为他的公关能力太弱,现在还经常不被看好。而我们知道,一个人若有所长,必有所短,没有完美的人。

3.我眼中的张一鸣(今日头条CEO)

再说说张一鸣,四年前,今日头条刚A轮融资后不久,员工不到50人,CEO张一鸣十分瘦小,还经常跟人打官司。他找到我,我没有小看他,我认为张一鸣能做大事。我对张一鸣、他的团队及外围也做了三四个月的调查。

当时也有80~90%的投资人不看好他,很多人认为今日头条的客户对应的就是当时新浪、搜狐的客户端,干得再好,最多也就是20亿美元,不看好他。

我是国内第一个对张一鸣做深度解读的人。当时我发了一篇深度文章“今日头条的想像空间有多大?”在当时引起很大争议,很多人质疑我的眼光。我说没关系,真理经常掌握在少数人手中,两年后方见分晓。

目前,今日头条已完成多轮融资。2016年7月, 今日头条估值100亿美元左右。(笔记侠注:8月13日最新消息,今日头条已完成新一轮近20亿美元融资,投后估值或升至220亿美元。)

4.我眼中的宿华(快手CEO)

宿华是个清华理工男,性格极度内向。我们去年对宿华做全面解读,第一次约见,聊了4小时,聊到近2小时的时候,他哭了起来,那是一种真情流露。他说:志刚老师,你是记录中国最顶尖人的一生,而我是记录中国最普通人的一生,我们有精神上的共鸣。

每个人都有自己的基因,我们要扪心自问自己的基因是什么,自己能干的、最擅长的是什么?公司也一样。

对于宿华做快手的初衷,外界有所不知。宿华出生于湘西一个小山村,家贫。因为上一代人的家庭观念,他的父母到县城工作后,将父亲的弟弟妹妹、母亲的弟弟妹妹等亲戚全部带到了他们的县城,做些很底层的谋生。宿华的快手,像不像县城、乡镇版的浮世绘?里面的用户,像不像他的亲人?

我觉得每个创业者都有他的基因或潜意识的影响,或许他自己也没意识到。

二、新经济时代优秀创业者的特质

我认为每个人的基因都在潜意识中影响着我们。我们要衡量自己在做的事情是不是跟基因吻合,如果跟基因吻合,那是有希望的;如果跟基因相背,那很可能失败。

刘强东从1998年创业至今,只干了两件事;王兴一直围绕着科技的进步;张一鸣一直做信息生意,他有个看报纸的爱好,很早以前的报纸都有一条中缝广告,他喜欢看那个,因为喜欢信息。

1.优秀的创业者必备的素质之一:有远大梦想。

且不是挂在嘴上的,是真实的梦想。

刘强东在第一次跟我见面时讲出了他的一个梦想。十岁的时候,刘强东家在宿迁京杭大运河附近,父母经营水路生意。上世纪八九十年代,他父亲从一个两吨的小船经营成了载重八十吨的生意船,那是他父亲的巅峰。

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