来源 | 都市快报 作者 | 王琼楠
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“一条”公众号，每天一条视频，15天粉丝破百万，如今成立亦一年有余，就已估值过1亿美金，月入3000万。
他的创始人、CEO徐沪生，是《外滩画报》前主编，曾创办《上海壹周》等媒体。另一个身份是诗人，最近刚刚出版诗集《一个青年的肖像》。
专访：“一条”创始人徐沪生文 /王琼楠
生活中的徐沪生腼腆，不善交际
下午4点，上海巨鹿路一幢大厦的六楼，一间500平米的公司，阳光透过窗户洒在地板上，向外望去，是一片低矮的老房子，一群鸽子从屋顶飞过。
在尽头的办公室，微信公众号“一条”的掌门人、45岁的徐沪生坐在桌边，一手夹着烟，一手点开一段时长4分51秒的视频。他将开头拖着看了一遍又一遍，然后对剪辑师说：“她讲完这句话要花七八秒的时间，太长了。这一段有点单一，能不能再多几个镜头？”
4个小时之后，修改过后的视频《你会这么慢慢慢慢做一件事吗》在微信公众号上发布，又过了4个小时，这条微信的阅读量已经是“10万+”。
徐沪生将这条视频转发到朋友圈，“我会！人家几年做一件衣服，我经常一个月乃至几个月读一本书，”他还补充了一句，“是每天八小时以上哦。”
去年2月，他辞去《外滩画报》执行总编辑的职位，创办了“一条”，转型做互联网，内容涉及生活、潮流和文艺。
9月8日，“一条”通过微信公众号发出第一条视频，当时大家手抖到老是担心会按到删除键。短短15天，“一条”的粉丝量就突破100万，现在这个数字已经达到600多万。
一、全上海滩最不懂交际的主编之一
一年半以前，徐沪生每天的生活都很规律，夜里读书到凌晨三四点，上午11点起床，骑着自行车去上班，路上只要花十几分钟，到了单位，开会、看版、改稿，然后回家吃饭，陪女儿和小猫玩。他说：“我应该是全上海，甚至全中国，最不懂交际的主编之一了。”
在一篇盘点2007年的文章里，徐沪生这样写道：“读书之外，似乎也听了不少古典音乐，看了不少经典电影。几乎没怎么浪费时间，没有参与什么社会活动。”不过，他又在一首诗里写道：“你会渐渐找不到自己，如果你和世界长久地失去联系。”
2013年，报社里的人都在谈论转型，徐沪生就注册了一个公众号，举着自己的身份证，拍了一张照片。
那段时间他整天在办公室看视频，通过Youtube下载了上千条点击过百万的视频，总共有40多个G。最后他得出结论，高端一点的生活类内容，已经不适合以图文的形式在移动端上传播，在4G时代，短视频将会是一个新的方向。
没过多久，他就辞去了年薪很高的工作，“我这个人比较坚决，做决定比较快，不干就不干了。”
徐沪生出生在上海，所以父母给他取了这个名字。1992年，他从上海复旦大学哲学系毕业，被分配到老家扬州的师范学院哲学系当老师。
半年后，他把工作辞了，交了7500块钱的违约金：“我一年工资才2000块不到，家里人出钱赔的。我就是不想在扬州待着了。”
他再次回到上海，因为没有户口，卖过电脑、房子、做过广告。1995年，他回到母校读哲学系研究生。毕业后，他去《青年报》工作，进入媒体行业。2000年，30岁的徐沪生创办了《上海壹周》。2005年，他又创办了新版的《外滩画报》。
“转型不转行”，做了8年杂志的徐沪生在尝试了各种视频风格之后，终于找到了自己想要的调性，做“高端杂志化视频”，只拍美的东西。“一条”的简介这样写着：“所有未在美中度过的生活，都是被浪费了。”
二、标题要占用人们的眼睛
10万，在微信平台，就是一条金线。
“一条”第一个点击量破40万的视频，是《30万居然可以造出这么美的房子》，打开内容是一个很美的两层建筑，林志玲曾在那里拍过电影，但是房子的造价很低，只要30万，这条视频让徐沪生意识到，“一个标题的效果如此强大。”
“一条”发布的视频基本在3-5分钟左右，拍摄、制作的时间却是它的上百倍，以此来保证视频的独特和优质。徐沪生参与其中的每个环节，“从每个镜头，到每个标点符号”，包括最后取标题。
在社交媒体时代，一个标题可以决定一条视频的生死，他经常跟同事开玩笑，前期花再多工夫，在点击量面前，都比不上一个好标题重要，“杂志式的标题，出去就是死。”
徐沪生设想的一个场景是，一个人躺床上，在刷手机，然后有一个朋友在朋友圈分享了一个标题，他什么都不知道，只看到一个标题，以及一张很小的模糊不清的图。
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